Produit : Tente MT900 Forclaz (Decathlon)

Cible : Nouveaux randonneurs, été

Objectif : Donner envie d’acheter la tente

Émotion à transmettre : L’envie d’aventure

🔍 ÉTAPE 1 : ANALYSE INITIALE DE LA DEMANDE

• Type de projet/identité : Marque (Forclaz, gamme randonnée Decathlon)
• Type de livrable : Post inspirationnel LinkedIn (exemple, mais peut être décliné en email/newsletter/fiche magasin…)
• Objectif final : Convertir / inspirer à l’achat (envie d’aventure)
• Valeur ajoutée / émotion recherchée : Inspiration, évasion, fierté, connexion à la nature, dépassement de soi
• Ton souhaité : Authentique, positif, complice, accessible
• Public cible : Nouveaux randonneurs (18-35 ans, envie d’expérience, pas d’experts mais veulent une “vraie aventure”, premier été où ils partent à l’aventure seuls ou entre amis)
• Contraintes spécifiques : Format court (300 mots max), visuel immersif, publication avant la période estivale, pas de vocabulaire trop technique, appel à l’action “découvrir la tente en magasin ou sur le site”
• Mode de rigueur souhaité : ⚖️ Productif

⚠️ ÉTAPE 2 : ZONES FLOUES & CONTRADICTIONS

• Livrable clair ? : Oui (post inspirationnel)
• Public cible explicite ? : Oui (nouveaux randonneurs)
• Émotion à vendre définie ? : Oui (“envie d’aventure”)
• Ton compatible avec la cible ? : Oui (authentique, complice, accessible)
• Contraintes réalistes ? : Oui
• Contradictions ? : Non
  • (À surveiller : ne pas trop mettre en avant la technicité au détriment du rêve, ne pas faire peur avec la difficulté de la rando)